近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改善，洋酒和葡萄酒在国内的消费量越来越大，于是有营销专家和行业人士发表观点：白酒行业已经变成了夕阳行业，洋酒和葡萄酒的时代到来了。由于洋酒和葡萄酒的拓市手法跟本土白酒明显不一样，洋酒和葡萄酒的树品牌、打文化牌的路子很明显，所以，呼唤白酒新文化运动的呼声也开始响亮起来，以应对洋酒和葡萄酒的崛起之路。洋酒文化的营销实质没有谁能否认洋酒和葡萄酒正在大地上快速成长，但是洋酒和葡萄酒的快速成长，更多的是品类和品种随着经济的快速成长而成长，而并不是洋酒打败本土白酒的时代已经到来。
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